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    從楊冪、春哥被代言整形廣告到大衣哥被代言男科醫(yī)院，S.H.E被代言不孕不育。近日，明星“被代言”事件頻發(fā)，將部分醫(yī)院再次被推向風(fēng)口浪尖，引發(fā)人們的熱議。

    不可否認(rèn)，明星代言伴隨中國經(jīng)濟改革和市場化發(fā)展的30年歷史中，發(fā)揮舉足輕重的作用。如今的中國廣告市場可謂滿目星光，處處都可以看到明星代言。只要廣告主舍得鈔票，請到明星，借助明星效應(yīng)，即使創(chuàng)意平淡的廣告，也能博得消費者的歡心，賺得盆滿缽滿。因此，筆者非常理解這些私用明星名義進(jìn)行廣告宣傳的行徑，這些醫(yī)院無非是想通過明星效應(yīng)提高自身的自身知名度，打響品牌，從而帶來豐厚的經(jīng)濟利益。

    醫(yī)界視角：明星代言廣告背后的風(fēng)險

    然而“水能載舟，亦能覆舟”，郭德綱代言的藏秘排油茶、趙忠祥代言的長城利腦心，還有著名相聲演員侯耀華代言的數(shù)十個違法廣告，涉及醫(yī)療器械、保健品、藥品等，這些事件無不警醒人們：明星代言，別忘了其背后的風(fēng)險！

    明星是人又不同于普通人，他們有普通人所難企及的名氣，也具備常人難以想象的缺點。

    一、喧賓奪主之險：廣告主聘請明星作為廣告代言人，無非是希望通過明星來影響消費者，讓消費者記住自己的品牌。明星如果絢麗奪目，必然可以吸引消費者的注意力，但同樣會“喧賓奪主”。如果消費者直沖著明星，而對產(chǎn)品、品牌卻一無所知，就達(dá)不到代言的效果。如此很容易造成后期的不必要糾紛，從而影響明星形象，惡性循環(huán)，最終還是對產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生不良影響。

    二、代言干擾之險：受利益驅(qū)使，一個超高人氣的明星“移情別戀”，甚至“一人多嫁”，同時代言多個品牌是非常正常的。然而明星代言品牌、產(chǎn)品的多樣性和代言角色的變化會讓消費者對品牌、產(chǎn)品的感知變得模糊不清，從而稀釋明星代言的效果，消費者只會記住明星而忘了產(chǎn)品。這對廣告主來說是一種無法言語的悲哀，投入巨資的卻只是為了明星做“嫁衣”。

    三、言行不一之險：一般而言，明星代言的廣告都是代表明星正在使用或者喜歡的產(chǎn)品、品牌。然而現(xiàn)實中，部分明星并不是真正喜歡所代言的產(chǎn)品或品牌，之所以代言，完全是沖著巨額的money。這種反差容易讓消費者產(chǎn)生反感，從而排斥所代言的產(chǎn)品或品牌。

    醫(yī)界視角：明星代言廣告背后的風(fēng)險

    四、負(fù)面事件之險：明星代言意味著明星與所代言的產(chǎn)品、品牌“同呼吸、共命運”?？墒敲餍鞘侨耍餍堑纳磉呉矔懈魇礁鳂拥氖虑榘l(fā)生，如果是好事，當(dāng)然品牌錦上添花；而明星一旦行為失范，將會被人無限炒作、夸大其詞，便會“城門失火殃及池魚”，給所代言的產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生災(zāi)難性的損失。